ライアットゲームズと電通が戦略パートナーシップを締結、「VALORANT」を活用したスポンサーマーケティング実施など

2023年5月18日(木)、Riot Games, Inc.(米国)の日本法人である合同会社ライアットゲームズ(以下、ライアットゲームズ)と、株式会社電通(以下、電通)はアジア圏に向けた戦略パートナーシップを締結した。
電通はライアットゲームズの「VALORANT」を若年層マーケティングに活用していく狙いがある。
また、世界最高峰のeスポーツリーグ「VALORANT Champions Tour 2023 Masters Tokyo」の開催に合わせて企業向けカンファレンスを共催することも発表している。

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ライアットゲームズと電通が戦略パートナーシップを締結

2023年5月18日(木)、合同会社ライアットゲームズは株式会社電通との戦略パートナーシップを締結した。
電通は、ライアットゲームズが開発・運営するタクティカルFPSゲーム「VALORANT」を活用したマーケティング企画や効果測定などを通して若年層マーケティングにおいて重要なコミュニケーション手段を提供する。
今回の発表で電通が掲げた取り組みは以下の通り。

• スポンサーメニューの開発: 「VALORANT」が持つIPの魅力やストーリーを最大限に活かしたマーケティングプログラムを設計する
• スポンサーアクティベーションの開発: 電通グループ内のクリエイティブ力、インサイト力、プロデュース力、データ・テクノロジー分野の幅広いサービスなどを統合し、eスポーツ大会実施期間に留まらず、IPの有効性を生かしたアクティベーションを設計し、広く深いターゲットを獲得する
• スポンサーマーケティングの実施: パートナー企業に対して提供するメニューの価値や効果を測定する
• コンテンツグロース: エンターテインメントやメディアビジネスで培った知見を活かして、中長期での「VALORANT」の国際大会「VALORANT Champions Tour」の発展を支援し、パートナー企業への価値提供を追求する
• 戦略立案: eスポーツ専門領域の知見を提供し、新規参入を検討する企業の戦略構築を支援する

電通は2019年から「STAGE:0(ステージゼロ)」をはじめとする、多くのパートナー企業とeスポーツの市場発展に向けた取り組みを実施。
さらに2021年9月にはグローバル共通ソリューション「dentsu gaming」を発表し、電通グループ国内外のゲーム領域における専門能力を統合してeスポーツを活用した若年層マーケティングに貢献してきた実績がある。

特に「VALORANT」の人気が高い日本国内における、さらなるeスポーツ市場の発展に期待したい。

2023年6月に企業向けカンファレンスを共催

ライアットゲームズと電通は、2023年6月8日(木)に企業向けカンファレンスを共催することも発表した。
これは2023年6月11日(日)からライアットゲームズによるプロリーグ「VALORANT Champions Tour 2023 Masters Tokyo」が日本で初開催されるタイミングに合わせたもので「Z世代に絶大な人気を誇る本トーナメントおよびタイトルである「VALORANT」を活用した企業向けマーケティングのヒントや事例をご紹介します」としている。