アミューズメントマシンのレンタルやゲームセンターGiGOの運営などで知られる株式会社GENDAは、酒類の輸入卸及び国内での販売事業を運営する株式会社シトラムの子会社化を発表した。
GENDAがシトラムを子会社化
GENDAグループは「エンタメ・プラットフォーム事業」および「エンタメ・コンテンツ事業」のM&Aを行うことで“エンターテイメントのネットワーク構築”を目指していることを強調。
若者に人気のドイツ産リキュール「クライナー ファイグリング」を扱うことで知られるシトラムをグループに加えることで、フード&ビバレッジ領域の拡大に期待がかかっている。
GENDAはレモネード専門店「LEMONADE By Lemonica」や、グルメポップコーン「HillValley」を展開しており、「エンタメ・プラットフォーム」として、アニメキャラクターとのコラボ商品販売やキャンペーンも実施。
シトラムのリキュール商品が「エンタメ・プラットフォーム」に加わることで、新たな客層に「エンタメとしての食」を届けられると展望を語った。
GENDAは、引き続きフード&ビバレッジ領域をエンターテイメントビジネスの重要なテーマと捉え、当社のAspirationである「世界中の人々の人生をより楽しく」の実現を目指していくとコメントしている。
株式会社シトラムのコメント
株式会社シトラム公式サイト当社は、「世の中に新しい価値を生み出す」という企業理念の元、Z世代に対し「クライナー」という商品を通じて“お酒のブランディング”を実行してまいりました。今までになかったアルコールの楽しみ方を提案してきたことから、当社はただの酒類輸入卸業に留まることなく、楽しい時間を提供するためのエンターテイメント企業であると考えております。
そこで、2024年に世界一のエンターテイメント企業になることを目標に掲げるGENDAグループへ参画することで、皆様へより楽しい時間と体験の提供ができると確信しております。より一層魅力的なアイテムを世に送り出すためこれからも励んでまいります。
クライナーがGENDAグループに！！ pic.twitter.com/HYUSUcPyMF
— 片岡 尚 / GENDA会長 (@GENDA_Kataoka) June 27, 2024
